Don Francisco Genera . El fundador. Catalán, nacido en marzo de 1907, empezó en su juventud como letrista, y se fue formando como pintor, llegando a ser muy reconocido en su oficio. Tuvo la oportunidad de demostrar su ingenio y empuje construyendo una de las primeras pinturerías de la ciudad de Rosario, ya que hasta ese entonces eran sólo ferreterías con anexo de pinturas. Es así como Pinturerías GENERA fue gradualmente asociándose a la idea de su actividad.